Durante años, los ejecutivos de las empresas de entretenimiento han otorgado licencias de películas y programas de televisión clásicos a Netflix. Ambas partes disfrutaron del botín: Netflix recibió contenido popular como «Friends» y «Moana» de Disney, que atendieron a su creciente base de suscriptores, y les devolvió a las compañías una gran cantidad de dinero.
Pero hace unos cinco años, los ejecutivos se dieron cuenta de que estaban “vendiendo tecnología de armas nucleares” a un rival poderoso, como lo expresó el director ejecutivo de Disney, Robert A. Iger. Los estudios necesitaban esas mismas películas y programas queridos para los servicios de transmisión que estaban construyendo desde cero, y impulsar el ascenso de Netflix solo los estaba perjudicando. Los grifos de contenido estaban, en su mayor parte, cerrados.
Entonces comenzaron a surgir las duras realidades del streaming.
Ante una carga de deuda considerable y el hecho de que la mayoría de los servicios de streaming aún no generan dinero, estudios como Disney y Warner Bros. Discovery han comenzado a suavizar su postura de no vender a Netflix. Las empresas todavía están reteniendo su contenido más popular: las películas de los universos Star Wars y Marvel de Disney y las exitosas series originales como «Game of Thrones» de HBO no van a ninguna parte, pero docenas de otras películas como «Dune» y «Prometheus» y series como El “Joven Sheldon” es enviado al gigante del streaming a cambio del dinero que tanto necesita, y Netflix se beneficia una vez más.
Ted Sarandos, uno de los codirectores ejecutivos de Netflix, dijo en una conferencia de inversionistas la semana pasada que «la disponibilidad de licencias se ha abierto mucho más que en el pasado», argumentando que la decisión previa de los estudios de retener contenido había sido «antinatural». «
«Siempre construyeron los estudios bajo licencia», dijo.
Como dijo David Decker, presidente de ventas de contenidos de Warner Bros. Discovery: “Las licencias están volviendo a estar de moda. Nunca desapareció, pero hay más voluntad de volver a obtener la licencia. Genera dinero y hace que el contenido sea visto y visto.
En los próximos meses, Disney comenzará a enviar una serie de programas de su catálogo a Netflix, incluidos “This Is Us”, “How I Met Your Mother”, “Prison Break” y varias ediciones de la serie documental deportiva de ESPN. ”. .” “White Collar”, un programa propiedad de Disney que formaba parte de la misma programación que “Suits” en USA Network, también se unirá al servicio. (Los episodios antiguos de “Suits” han sido uno de los mayores éxitos de Netflix este año). El popular éxito de ABC de la década de 2000, “Lost”, que dejó Netflix en 2018, también regresará el próximo año.
Jeremy Zimmer, director ejecutivo de United Talent Agency, dijo que el cambio radical de los estudios es una «necesidad financiera».
“Dijeron: ‘Vaya, para competir en el streaming, nos cuesta miles de millones crear contenido nuevo para impulsar las suscripciones’”, dijo Zimmer. “’¿De dónde sacaremos el dinero? ¡OH! Tenemos estas cosas que están aquí. Podemos venderlo.» Es una progresión muy lógica.
Dan Cohen, jefe de licencias de contenidos de Paramount, reconoció la motivación y dijo que uno de los mayores beneficios de las licencias para las empresas de medios tradicionales es que «los márgenes tienden a ser altos».
Las películas y series de otros estudios han sido durante mucho tiempo una columna vertebral vital para Netflix, permitiendo a los ejecutivos poblar el servicio con favoritos establecidos para complementar sus series originales como “The Crown”, “Wednesday” y “The Diplomat”. La compañía dijo el martes que de enero a junio, el 45% de todas las visualizaciones del servicio provinieron de programas y películas con licencia.
Si bien la cantidad de contenido licenciado en el servicio está creciendo después de una desaceleración, el contenido de otros estudios nunca ha desaparecido por completo. Según Netflix, la lista de las 10 películas más vistas durante un período de una semana que finaliza el 10 de diciembre incluye cuatro películas solo de Universal Pictures. Estas películas llegan a Netflix a través de un puñado de acuerdos con Universal, uno de los cuales se alcanzó en 2021, en el que nuevos estrenos cinematográficos animados como “The Super Mario Bros. van a Netflix como parte de una estructura que alterna títulos entre Netflix y el streaming de Universal. Servicio, pavo real.
El gigante del streaming tiene un acuerdo similar desde 2021 con Sony Pictures, según el cual el estudio envía películas como “Spider-Man: Across the Spider-Verse” y la comedia de Jennifer Lawrence “No Hard Feelings” a Netflix durante cuatro a seis meses después. su estreno en cines. Está completo.
Los estudios también están otorgando licencias de contenido a servicios como Amazon, Tubi y Hulu, de los cuales Disney es el propietario mayoritario. Y, en la mayoría de los casos, Netflix no tiene acceso exclusivo a las películas y series que recibe; Muchos títulos también estarán disponibles en los servicios de empresas de entretenimiento como Max y Hulu.
Sin embargo, es destacable el regreso a Netflix.
Cuando Warner Bros. estaba comenzando a construir su servicio de transmisión, ahora conocido como Max, en 2020, retuvo el contenido de Netflix, que ahora era un competidor directo y formidable. Netflix tiene 247 millones de suscriptores en todo el mundo, mientras que Max tiene menos de la mitad.
David Zaslav dejó de lado esa política poco después de asumir el cargo de director ejecutivo de Warner Bros. Discovery en abril de 2022. El mes pasado, varias temporadas de “Young Sheldon”, un programa de CBS producido por Warner Bros., estuvieron disponibles en Netflix. La serie rápidamente se encontró entre los 10 primeros de la lista de los más vistos del servicio.
Muchos títulos de películas de Warner Bros. también han comenzado a aparecer en Netflix recientemente, incluido el éxito de taquilla de 2021 “Dune” y películas de DC como “Man of Steel”, “Batman v Superman: Dawn of Justice” y “Wonder Woman”.
Durante años, Netflix ha estado intentando hacerse con el contenido de HBO. Si bien HBO tiene un historial de otorgar licencias para muchos de sus programas: “Sex and the City” a E! Network, por ejemplo, o “Los Soprano” para A&E: la empresa se negó rotundamente a conceder la licencia a Netflix.
Eso cambió repentinamente hace varios meses, cuando Netflix compró los derechos para transmitir series de HBO como “Insecure”, “Ballers”, “Six Foot Under”, “Band of Brothers” y “The Pacific”.
Casi todos los programas se convirtieron rápidamente en éxitos en el servicio de transmisión.
«Me siento cómodo y hasta ahora parece estar funcionando», dijo Casey Bloys, presidente de HBO, en una conferencia de prensa el mes pasado, añadiendo que todos los programas que están disponibles en Netflix también han experimentado un «aumento» en su visualización en Netflix. el servicio de streaming Max.
Netflix atribuye a su gran base de suscriptores y a su algoritmo de recomendación las razones por las que un programa de 22 años como “Six Foot Under” o un drama legal por cable alguna vez olvidado como “Suits” pueden convertirse en un éxito en su servicio.
«Esto refleja lo que hacemos mejor», dijo Sarandos esta semana.
Sin embargo, Netflix no tiene planes de devolverle el favor.
Sarandos dijo que la compañía no tiene una división para otorgar licencias de series originales ni ve ninguna razón para crear una.
«Creo que podemos agregar un valor tremendo cuando otorgamos licencias de contenido», dijo. «No estoy seguro de si es mutuo».
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