La taquilla de películas de este fin de semana festivo estuvo inundada de “Mean Girls”, y TikTok puede haber sido, al menos en parte, responsable de su dominio.
La nueva película con clasificación PG-13, una versión musical del original de 2004 protagonizada por Lindsay Lohan, con canciones que convirtieron la adaptación de Broadway de 2018 (y dos giras nacionales) en un gran éxito, recaudó 28 millones de dólares durante el fin de semana festivo. La película llegó al número uno, superando a la película de acción de Jason Statham «The Beekeeper», que recaudó 16,8 millones de dólares. (Paramount Pictures espera que “Mean Girls” supere los 32 millones de dólares una vez que se sumen las ganancias del feriado federal del lunes en conmemoración del cumpleaños de Martin Luther King).
La noticia fue un bienvenido respiro para la taquilla cinematográfica, que no se ha beneficiado de un gran éxito de fin de año que a menudo se extiende hasta el nuevo año. (El año pasado, durante este fin de semana, “Avatar: The Way of Water” recaudó otros 40 millones de dólares en su quinto fin de semana). “Mean Girls” también ofrece la confirmación de que las agresivas estrategias de marketing digital de Paramount tuvieron éxito.
El estudio ha hecho esfuerzos considerables para utilizar la película original, que recaudó 130 millones de dólares en todo el mundo, como la mejor forma de promoción para esta nueva versión.
El 3 de octubre, conocido por los fanáticos como “Día de las chicas malas”, Paramount utilizó TikTok como plataforma para presentar al público joven el clásico de culto, un elemento básico de las fiestas de pijamas de adolescentes, y compartió 23 clips de 10 minutos en un truco de marketing por un día. en el sitio de redes sociales.
El esfuerzo, según Marc Weinstock, presidente mundial de marketing y distribución de Paramount, generó 750.000 vistas de toda la película en las primeras 15 horas en el sitio y añadió 100.000 seguidores a la nueva cuenta de TikTok de Mean Girls, que ahora cuenta con 515.000 seguidores. .
Todo esto para una película que, según la escritora, productora y estrella Tina Fey, «ha estado en TBS todos los días durante 20 años».
Sobre el esfuerzo de TikTok, que cedió durante la huelga de actores y compensó a los actores de la película, Weinstock dijo: «Pensamos que sería muy exitoso, pero no tanto como lo ha sido». Atribuyó la mayor parte del interés a los usuarios que nunca habían visto la película original a pesar de su omnipresente presencia en televisión.
Dirigida por el equipo de marido y mujer Samantha Jayne y Arturo Pérez Jr., la versión de 2024 está protagonizada por Reneé Rapp como la directora de «Plastic», Regina George y Angourie Rice como su amiga Cady Heron, que cae bajo su hechizo. La película estaba originalmente programada para el servicio de transmisión de Paramount, pero después de proyecciones de prueba positivas durante el verano, el estudio optó por llevar la película a los cines. (Paramount optó por un camino similar con “Smile” de 2022, una película de terror generadora de memes que recaudó 106 millones de dólares a nivel nacional, y “80 for Brady”, que el estudio estrenó en febrero pasado).
La decisión de estrenar la película en cines añadió aproximadamente 20 millones de dólares en costos de marketing, principalmente para promociones en línea. Además de promocionar la película en TikTok, Paramount se asoció con Uber para ofrecer a las adolescentes viajes gratuitos al cine; la adquisición de Instagram con Auli’i Cravalho, la actriz retomando su papel de Janis; lentes y filtros especiales de Snapchat; un vídeo de YouTube del rompecorazones adolescente Chris Briney jugando con cachorros; y, lo más importante, la ubicación del tráiler frente a “Taylor Swift: The Eras Tour”.
«Siento que el equipo tenía una comprensión muy clara de todas las diferentes audiencias a las que intentaban llegar y dónde encontrarlas», dijo la Sra. Fey. “La hija de mi amiga recibió una notificación de Uber el miércoles pasado diciendo que los adolescentes obtendrán dos viajes gratis a ‘Mean Girls’ en los cines este fin de semana. Y pensé: Vaya, Paramount fue minucioso.
Tan exacto, de hecho, que la mayoría de las personas que acudieron al cine eran mujeres de entre 18 y 34 años. La película no ha llegado a muchas mujeres mayores, incluidas aquellas que probablemente la vieron cuando eran jóvenes, una señal de que la película puede tener espacio para crecer.
“La población mayor de 45 años era sólo el 7%. Sólo el 10% tenía entre 35 y 44 años», dijo Chris Aronson, presidente de distribución nacional de Paramount. «Así que creo que aquí tenemos una oportunidad de servir a esa audiencia mayor».
Weinstock, por su parte, está seguro de que en la película aparecerá un amplio rango de edades. «Soy un fanático de la franquicia», dijo. “Lo ven y dicen: ‘Oh, me encantan mis ‘Chicas malas’. Parece descabellado.»
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